Khi đã chọn xem anime-manga thì phải chấp nhận cái thị trường nó thôi. Từ otaku ở đây ko hề ám chỉ cái gì xấu, mà nó mang nghĩa "những người yêu thích văn hóa anime-manga", người sẵn sàng bỏ tiền ra tiêu thụ những vật phẩm liên quan đến anime-manga nói chung (từ sách vở, tạp chí cho đến body pillow, figure, disc, etc). Và nó là thị trường tiêu thụ chính, thứ đang nuôi sống cái nền văn hóa này.
Monogatari, mà điển hình là bakemono nó bán chạy, rất là thành công đấy. Nhưng chỉ thành công ở thị trường otaku. Lí do vì sao lại mang Ghibli vào, là vì để bạn dễ hình dung mức độ phổ biến của một tác phẩm nếu như bạn cho rằng nó phù hợp với khán giả đại trà(mainstream audience). "Đại trà" ở đây có nghĩa là sao? Là những người
chưa từng tiếp xúc với nét văn hóa anime-manga này vẫn có thể xem và tiêu thụ được tác phẩm. Đây là ý tôi muốn nhấn mạnh ngay từ đầu.
Dù một tác phẩm có hay đến đâu, độc đáo mới lạ đến đâu, nếu thị trường chỉ gói gọn với đối tượng yêu thích anime-manga thì tác phẩm vẫn chỉ là otaku pandering(thể hiện qua hàng chuyển thể, chuyển thể ở dạng nào là phục vụ/tiếp thị cho thị trường dạng đó, nếu là live action thì nó đã mở rộng đối tượng nằm vùng sang cả khán giả đại trà). Giả sử, nếu bạn chọn giới thiệu nét văn hóa này ngẫu nhiên(ko biết tuổi tác) cho một người chưa từng nghe đến anime-manga, thì giữa 1 bộ của Ghibli với 1 bộ như overlord hoặc monogatari, bạn sẽ chọn cái nào?
Anime suy cho cùng vẫn chỉ là phương tiện để tiếp thị cho một tác phẩm. Monogatari đâu phải do thằng Shaft tự đầu tư làm ra? Mà do tụi Kodansha cùng với đám đầu tư bỏ tiền ra, thuê Shaft làm để tiếp thị cho thị trường chính mà bọn nó muốn nhắm đến. Và sau thành công của bakemono với doanh số trung bình kỷ lục là 79k chứng tỏ sức hút cực mạnh trong cộng đồng otaku thì sequels của monogatari lần lượt ra đời, và Kodansha vẫn đang muốn tiếp tục nhằm vào otaku market, vốn là thị trường màu mỡ của monogatari. Chứ nếu nó muốn phổ cập hơn thì đã lựa chọn live action để làm rồi chứ đâu chơi late night anime làm gì?
Có bạn gì nói nếu ra movie thì nghiễm nhiên phù hợp với đại trà? À xin lỗi, nếu chưa từng biết gì về monogatari thì xem Kizu bạn sẽ đâu thể hiểu đc hết? Hay thậm chí các bộ late night anime bình thường như SAO, Overlord, GuP vẫn ra movie ầm ầm. Nhưng đâu có nghĩa là ai cũng có thể tiêu thụ dễ dàng được?
Nghĩa là nó thành công thì sẽ không bị cái thứ gọi otaku pandering nữa, và từ đó sẽ được nhận là phục vụ khán giả đại trà.
Đây là range khán giả của Kimi no Na wa.
https://www.youtube.com/watch?v=4d6gm2_UVxk
Thành công chỉ là một phần nhỏ.
Nói đến thế thôi, muốn nghĩ sao thì tùy các bạn.